Nos anos de 1940 o grande destaque fica com a consolidação da Vila de Bertioga, com a definição das suas primeiras ruas e traçado urbano. É o grande momento para os comerciantes libaneses e empresários do ramo de hospedagem, que lucravam com o enorme fluxo de passageiros e turistas que chegavam diariamente em Bertioga pelas lanchas da “Santense”.

Dulce, filha de João Sabino Abdalla, em entrevista ao Jornal Costa Norte, disse que “Bertioga tinha Festa de Reis, as pessoas iam de casa em casa cantando, mas mesmo assim papai não nos deixava sair”. Os passeios das meninas eram acompanhados pelos irmãos. “Em noite de lua, todos iam à praia, o papai fechava a venda e ia para a casa do Miguel Bichir. Eles conversavam, cantavam músicas árabes, e dançavam ao som do gramofone do Bichir”, conta Dulce.

Em entrevista também ao Costa Norte, a família Bichir lembra que além de João Sabino, tinha os libaneses Elias Nehme e Jorge Isaac, e todos se reuniam na casa de Miguel Bichir para cantar e dançar músicas do Líbano, ao som do único gramofone da Vila, relembrando suas tradições e cultura.

Zoraide, filha de João Sabino Abdalla, conta que Bertioga tinha circo, e quando fechava a “venda”, João Sabino emprestava os lampiões para as apresentações circenses.

Bertioga tinha diversão. As famílias amigas se reuniam em grupos conforme suas tradições, se algumas cantavam músicas árabes, outras gostavam das danças e músicas de origem portuguesa, africana ou brasileira. O esporte praticado era o futebol e por isso se formaram vários times de futebol, cada um representando seu bairro. As famílias eram felizes com a pouca estrutura que a Vila oferecia. Tinha escola, posto de saúde e cemitério, mas não existia rede de abastecimento de água, de coleta e tratamento de esgoto, coleta de lixo, transporte público, vias pavimentadas, energia elétrica e iluminação pública. A cadeia de Bertioga era improvisada no quartel (atual Museu João Ramalho) do Forte São João.

Das inúmeras entrevistas e dos mais diferentes artigos de jornais publicados sobre Bertioga nos anos 1940, é possível compreender que a Vila era formada por casas de moradores e casas de veraneio. As casas de pau-a-pique desapareçam do centro, dando lugar as casas de madeira e principalmente alvenaria, com telhas de barro.
Os moradores viviam do comércio de produtos agrícolas produzidos em pequenas lavouras, especialmente banana, e do comércio de pescados. Uma parte desses produtos era comercializada com a população local, mas quase toda a produção era destinada ao Mercado de Santos. Outros moradores possuíam estabelecimentos comerciais, chamados de vendas ou armazéns, para a negociação de alimentos ou armarinhos, que vinham de Santos ou São Paulo. Uma parcela da população era de aposentados do serviço público (Força Pública ou Prefeitura de Santos).
A partir de 1946, com a efetiva implantação da Subprefeitura do Distrito de Bertioga, além do serviço de saúde e ensino, houve o início dos trabalhos de urbanização (as chamadas “turmas”). É nessa época que vem para Bertioga Deolindo Fernandes Lisboa, servidor público de Santos na função de Mestre de Obras, com a esposa (Elisia Sobral Lisboa) e os cinco filhos (Daniel, Zunaria, Deolindo, Getúlio, Zenaide). Começa a se consolidar um novo grupo de moradores, vinculados à administração regional.

Além disso, muitas pessoas vieram para Bertioga no final da década de 1940 para trabalhar na construção e depois no funcionamento da Colônia de Férias do Sesc, instalando-se nas terras adjacentes ao empreendimento com suas famílias.

Alguns moradores trabalhavam no serviço público de transporte fluvial de passageiros e cargas (Santense), como Rafael Arcanjo Nascimento, Sebastião Xaxá, Romualdo Santana e Romualdo Santana Junior.